AI zorgt ervoor dat we anders gaan zoeken. In plaats van een zoekterm die uit 1 à 2 woorden bestaat, veranderd dit naar complete zinnen en vragen. Dit zorgt ervoor dat de zoekopdrachten steeds specifieker worden.

In plaats van: “Rondvaart Amsterdam Light Festival” verschuiven de zoekopdrachten naar “Hi ik wil een rondvaart maken met Amsterdam light festival. Het is voor mij belangrijk dat ik mooie foto’s kan maken op een warme, overdekte boot. Welke rederij raad je aan?”.

De AI zoekt vervolgens naar wat de beste rondvaarten tijdens Amsterdam tijdens Light Festival zijn, of de boten overdekt en warm zijn en of er de mogelijkheid is om goede foto’s te maken. Dit zijn allemaal zaken die je op je site moet gaan beantwoorden.

(toevallig dat Amsterdam Circle Line naar voren komt!)

De ontwikkeling van Google

Google claimt de gebruiker op de 1e plaatst te zetten. Waardoor gebruiksgemak (een snelle site die qua code goed in elkaar zit), expertise en kwalitatieve content steeds belangrijker zijn, en dit nog meer gaan worden. De informatie over een warme boot en de mogelijkheid om goede foto’s te maken, moeten al beantwoord worden.

Vandaar dat een goede SEO de basis is voor de vindbaarheid in de AI’s.

Geef het een naam

Inmiddels is er in de “SEO-wereld” veel discussie over een juiste naam voor een (nu nog?) SEO-expert. Namelijk:

  • AEO (answer engine optimization), dat zich richt op het optimaliseren van content zodat deze wordt geselecteerd als antwoord in AI-gestuurde resultaten, zoals Google’s AI Overviews
  • GEO (generative engine optimization), dat een bredere benadering voor generatieve AI-platforms beschrijft

Ik zie het eerder als dat AI onder SEO valt. Gezien Chat GPT ook een soort zoekmachine is en de data voor een antwoord uit Google haalt.

De invloed van goede vindbaarheid op AI

Tomasz Rudzki, medeoprichter van ZipTie, bestudeerde echte zoekopdrachten in ChatGPT, Perplexity en Google’s AI Overviews. De resultaten laten zien dat AI traditionele SEO niet zinloos maakt.

Zijn onderzoek, waarbij 25.000 zoekopdrachten van gebruikers werden geanalyseerd, toonde aan dat websites die op nummer 1 stonden op Google, in 25% van de gevallen in AI-zoekresultaten voorkomen.

De studie beschrijft gedetailleerd hoe AI-zoekopdrachten werken, met behulp van informatie uit Googles antitrustproces. Het proces bestaat uit drie hoofdstappen:

Stap 1: Voorselectie

AI-systemen identificeren de beste documenten voor elke zoekopdracht en geven daarbij de voorkeur aan pagina’s met een hogere Google-ranking.

Stap 2: Contentextractie

De AI haalt relevante informatie van deze hoogst gerangschikte pagina’s en geeft prioriteit aan content die direct antwoord geeft op de vraag van de gebruiker.

Stap 3: AI-synthese

De AI bundelt de informatie tot één duidelijk antwoord.

Het glas is halfleeg?

Dat de nummer 1 in Google in 1 op de 4 gevallen in de AI resultaten terecht komt, klinkt wel heel erg als “het glas is halfvol”. Want wat gebeurd er dan in die 3 op de 4 keer? Het klinkt alsof het dus niet zo nodig is om een nummer 1 positie te hebben?

Dat is net hoe je het bekijkt. Na de nummer 1 komen er oneindig andere posities. Zoals uit het onderzoek blijkt, bekijkt de AI eerst de nummer 1, nummer 2 en zo door. Hoe hoger je staat, hoe eerder jouw site tussen de zoekresultaten komt.

Daarnaast is het ook zo dat niet elke site al geoptimaliseerd is voor AI. Zo kan het zijn dat in die 25.000 zoekopdrachten de nummer 1 niet de informatie op de site had staan welke er gevraagd werd.

Wat dit betekent voor content en SEO

Traditionele SEO richtte zich op het maken van de beste pagina over een onderwerp. AI-zoekopdrachten zoeken nu het beste antwoord op een specifieke vraag.

Bijvoorbeeld: je kunt de nummer 1 positie hebben voor “Rondvaart Amsterdam Light Festival”, maar AI toont je pagina alleen als je een duidelijk, exact antwoord geeft op die vraag.

Google en AI

De aanpak van SEO is in de afgelopen jaren enorm veranderd en zal dat door AI zeker blijven veranderen. Eén ding blijft belangrijk, en dat is hoge posities behalen op Google met duidelijke content welke de vragen van jouw doelgroep beantwoord.

Na dit artikel ben je toch ook van mening dat AI ook onder SEO (of AEO of GEO…) valt? Desondanks heb ik besloten dat AI wat extra aandacht verdient door een aparte dienstpagina te maken. Aardig toch? Benieuwd wat ik voor jou kan betekenen? Bekijk dan eens de AI pagina!